Met online adverteren voeg je geen waarde toe
Je Googled iets en je krijgt advertenties. Op Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram en alle andere social mediakanalen zie je veel partijen langskomen die online adverteren. Door engineered marketing zijn ze echt overal te vinden! Maar heb je als gebruiker van deze platformen gevraagd om advertenties? Nee, deze advertenties worden je opgedrongen, net zolang tot je erop klikt.
Het is dan ook geen toeval dat het aantal advertentie blockers jaarlijks flink groeit. Volgens een onderzoek van PageFair zijn er in december 2016 615 miljoen apparaten met een ad blocker en groeit dit jaarlijks met 30%. Daarnaast geeft het onderzoek aan dat 74% van de gebruikers een website verlaat wanneer een website een ad block wall hanteert.
Online marketeers maken zich dan ook logischerwijs zorgen om het groeiende aantal ad blocker installaties die het online adverteren tegen gaan. Volgens een bron van Statistica maakt 37% van de online marketeers zich hier in maart 2017 zorgen om. Dat is een flinke groei gezien de vorige toetsing van 32% in december 2016.
Wat is een goed alternatief voor online adverteren?
Geen stress online marketeers. We’ve got your back!
Er zijn tal van andere mogelijkheden om leads te generen. Je kunt denken aan SEO, content marketing, email marketing, pr en nog veel meer. Een compleet verhaal over 19 tractie kanalen om leads en klanten te werven geven we in dit artikel. In deze post duiken we graag in één specifiek alternatief voor online adverteren, namelijk engineered marketing. Dit zijn oplossingen die waarde leveren aan (potentiële) klanten in de vorm van een tool of app, zonder dat de gebruiker hiervoor hoeft te betalen. Dit soort tools kunnen enorme traffic en naamsbekendheid opleveren zonder de leads te irriteren zoals met online adverteren.
Zes voorbeelden van engineered marketing
Om het praktischer te maken geven we hier zes voorbeelden van engineered marketing ter inspiratie en uitleg geven aan dit tractie kanaal.
1 . Website Grader van Woorank
Woorank heeft een gratis tool waarmee je een website kan doormeten. De tool geeft met een score van 0/100 aan hoe goed je website vanuit marketing optiek scoort. De tool doet dit door je website op allerlei facetten te analyseren zoals gebruik van alt tags bij afbeeldingen, content, socials, keywords, gebruiksvriendelijkheid etc.
Gebruik eventueel eventueel deze website grader om een tweede opinie over je website te vergaren. Bij sommige website graders dien je een email achter te laten om het rapport over je website te ontvangen. Zo sta je meteen als lead in het systeem.
2. Volg bedrijven, trends en marketing cartoons via de Growth Bot (HubSpot)
Chatbots zijn een van dé social media marketing trends van 2019. Via deze growth bot (gebouwd door HubSpot) kun gegevens opvragen over bedrijven. Bijvoorbeeld welke software ze gebruiken, hoeveel werknemers ze hebben, en wat de omzet is. De bot is aangesloten bij Facebook messenger en Slack. Bij Leapforce gebruiken we de bot om leads te verrijken en klanten te volgen. Hieronder een voorbeeld van wat de growth bot kan.
Zijn chatbots alleen voor de B2B markt? Nee zeker niet. Met chatbots kun je van alles bouwen. Zo heeft de Albert Heijn een receptenbot gebouwd. Via een standard set opties zoals type gerecht (hoofdgerecht, voorgerecht etc.), de keuken (Mediterraans, Italiaans etc.) en ingrediënten (vis, vlees of vegetarisch) krijg je een recept gesuggereerd. De bot kan je ook elke dag een nieuw recept sturen.
3. Online Growth Hacking Tools browser (Leapforce)
Practice what you preach! Zelf hebben we natuurlijk ook een engineered marketing oplossingen gebouwd. Onze growth hacking tools browser geeft je de mogelijkheid om op 26 categorieën zoals CRM, ads, social media, B.I., automation een tool te zoeken. Daarbij kun je filteren op categorie en rating. Hiermee helpen we je om een voorselectie te maken in het grote scala aan growth hacking en marketing tools, zodat je sneller tot een betere keuze komt voor software applicaties. Hieronder zie je een afbeelding van de browser.
4. Genereer SEO vriendelijke blog titels (SEOpressor)
Met de Blog title generator van SEOpressor genereer je in enkele seconden titels voor je blog die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Op basis van data zoals keywords en de frequentie waarmee bepaalde woorden worden gezocht op het internet, suggereert de tool een titel. Hiermee zorg je niet alleen dat je beter gevonden wordt in zoekmachines zoals Bing en Google, maar bespaar je ook tijd. Helaas is de tool alleen voor Engelstalige artikelen.
5. Test de snelheid van je website (Pingdom)
Met deze tool van Pingdom kun je gratis de snelheid van je website meten. Door de url en de locatie in te voeren wordt je website doorgemeten. Je krijgt een score van 0/100 die aangeeft hoe goed de snelheid van je website is per apparaat (tablet, desktop en mobiel). Daarbij geeft de tool de onderliggende analyse aan en geeft het weer welke elementen van je website verantwoordelijk zijn voor een lange laadtijd. De resultaten kun je downloaden in een rapport of doormailen. Opnieuw krijgt het bedrijf op deze manier extra naamsbekendheid en blije leads.
6. Calculatie quiz: moet je een ad agency inhuren of een eigen team creëen? Outgrow
Outgrow is een bedrijf en tool waarmee je allerlei engineered marketing oplossingen kunt maken. Met hun tool kun je calculatie quizen, polls en numerieke uitkomst quizen bouwen. Op deze pagina vind je verschillende voorbeelden. Eén van de voorbeelden is deze quiz waar je via een set van vragen te weten komt of je een agency voor ads moet inhuren of juist een eigen team moet creëeren. Ook hier vangen ze je mailadres van te voren, zodat je de resultaten in je mail ontvangt en jij als lead in hun systeem terechtkomt.
Produceer je eigen Engineered marketing oplossing!
Waar online adverteren geen waarde creëert voor de gebruiker en soms alleen tot irritatie leidt, is engineered marketing een prachtig alternatief om blije leads en naamsbekendheid te creëen. Natuurlijk kan online adverteren nog steeds een effectief kanaal zijn om leads te genereren. Soms is het goed om verschillende kanalen te proberen en naast elkaar te laten lopen. Probeer je eigen engineered marketing oplossing te maken door te brainstormen en gebruik te maken van quiz tooling. Kom je er niet uit? Dan mag je ons altijd vragen om hulp.
